Ringrazio davide Orlando per aver contribuito al blog LaParolaDigitale con un post di qualità
L’importanza della SEO nella tua strategia di marketing
Per ottenere successo nel grande mare del web è fondamentale avere visibilità: essere facilmente identificabili su Internet oggi è la chiave per avere successo ma la strada è davvero tortuosa. La SEO è il mezzo sul quale viaggiare per arrivare a destinazione. Vediamo insieme di che cosa si tratta.
Orientarsi nel grande mare del web spesso è una cosa molto complicata se non si hanno gli strumenti adatti: la SEO rappresenta la chiave fondamentale per ottenere visibilità nell’immenso mondo del web. Essere facilmente individuabili e riconoscibili in rete è la soluzione adatta per sopravvivere in rete ma non solo… è la strada verso il successo.
SEO significa letteralmente Search Engine Optimization ed è una vera e propria tecnica (a dir la verità un insieme di tecniche) usata per scalare posizioni sui motori di ricerca. Un vero e proprio strumento usato per raggiungere le prime posizioni sui motori di ricerca. Un sito ben ottimizzato in chiave SEO è una vera e propria arma che è possibile sfruttare per trasformare il proprio sito web in una grande fonte di guadagno.
SEO: magia o questione di tecnica?
Ottimizzazione onsite e ottimizzazione offsite
Esistono due differenti modi di fare SEO: da una parte troviamo le tecniche onsite, dall’altra parte, invece, le tecniche SEO offsite. Il primo metodo comprende tutta quella serie di azioni che vanno a modificare parti interne al sito su cui si sta operando, si effettua una vera analisi della struttura del sito e si va a “ritoccare” in particolare dettagli specifici quali, ad esempio, porzioni di codice HTML, contenuti testuali propri del sito, indirizzi URL, cercando, sostanzialmente, di ottimizzare al massimo aspetti talvolta poco visibili o ritenuti poco importanti dagli utenti. Si punta a facilitare sia il lavoro dei motori di ricerca che, attraverso i cosiddetti spider, scansionano il sito e che devono indicizzare il sito web, sia la user-experience dell’utente stesso che, navigando su un sito semplice e veloce troverà più gradevole la sua esperienza multimediale.
L’ottimizzazione offsite invece avviene principalmente attraverso la link-building ovvero una costruzione di una rete di link esterna al sito che, attraverso parole chiavi ben definite, trasferirà (e farà acquisire) importanza al sito web. Questo avviene attraverso tutta una serie di pubblicazione di contenuti in giro per la rete che vengono sviluppati sui temi trattati dal sito in questione. Article marketing, comunicati stampa, pubblicazione di guest post sono gli elementi maggiormente presi in considerazione per questo tipo di attività, senza tralasciare directory come Pagine Gialle, Google My Business, Apple Maps, Bing Places (per citarne alcuni), spazi web in cui pubblicare il proprio sito per renderlo facilmente individuabile soprattutto dagli utenti. Tutto il contesto della link building si basa sulle anchor-text, parole chiave protagoniste fulcro in una strategia SEO: per esempio, se incentrassimo la nostra campagna di link building sulla keyword specchi bertocci, il nostro sito web acquisirà, agli occhi del motore di ricerca e degli stessi utenti sempre più rilevanza per quella stessa parola: più importanti saranno i link che parleranno del nostro spazio web, più facile sarà la scalata verso la prima posizione. Una vera e propria questione di relazioni, dunque, che attraverso piani e strategie ben definite permetterà di raggiungere risultati concreti in un tempo non troppo lungo. Il fattore tempo, appunto, è molto importante: quasi sempre i risultati non sono visibili da un giorno all’altro, la SEO d’altronde non è magia, gli algoritmi con i quali lavora Google sono segreti.
Tutto il mondo SEO si basa sull’esperienza dei professionisti: diventa quindi questione di pura tecnica (e qualche volta fortuna). Inoltre, affiancata a una buona dose di bravura ed esperienza è necessario avere una grande dose di pazienza, che se ben distribuita porterà presto a dei risultati eccellenti.
