tratto e tradotto da marketer
L’interesse per Facebook cala ulteriormente tra adolescenti e giovani adulti
I livelli di utilizzo di Facebook, Instagram e Snapchat s9no approssimativamente isimili tra gli Stati Uniti e il Regno Unito, secondo le ultime previsioni di eMarketer sull’utilizzo della rete sociale in quei paesi, con i relativi upstart Instagram e Snapchat dovrebbero aumentare a doppia cifra. Ma il leader dei social network leader Facebook vede la crescita degli utenti rallentare in entrambi i paesi, cil calo dell’uso tra adolescenti e giovani adulti frena la crescita complessiva degli utenti.
eMarketer ha ridotto le stime di utilizzo per gli utenti mensili statunitensi di Google dai 12 a 17 e dai 18 a 24 anni di età. Tuttavia, per gli stessi gruppi di età, restano inalterate o più altele stime di utilizzo per Snapchat e Instagram, suggerendo che gli utenti di social network più giovani si stanno allontanando da Facebook a favore di altre piattaforme.
La comunità di utenti mensili di Facebook negli Stati Uniti crescerà di 2,4% quest’anno fino a raggiungere 172,9 milioni di persone, una cifra leggermente superiore a quanto previsto in precedenza a causa della maggiore adozione da parte degli utenti di Internet più anziani.
Ma la base di utenti mensile della rete sociale tra i 12 ai 17 anni di età cederà il 3,4% rispetto al 2016 fino a 14,5 milioni di persone – il secondo anno consecutivo della diminuzione dell’uso previsto di questo gruppo.
L’utilizzo di Facebook su base mensile tra i 12 ei 18 e 24 anni crescerà più lentamente di quanto previsto in precedenza.
“Vediamo gli adolescenti e tweens che migrano a Snapchat e Instagram. Entrambe le piattaforme hanno trovato successo con questo settore demografico poiché sono più allineate a come comunicano, cioè utilizzando contenuti visivi. Al di fuori di coloro che sono già andati, gli adolescenti e tweens che rimangono in Facebook sembrano meno impegnati: accedereono meno frequentemente e trascorrono meno tempo sulla piattaforma “, ha dichiarato Oscar Orozco, senior analyst di previsione di eMarketer.
eMarketer ha aumentato le sue proiezioni per l’utilizzo di Snapchat quest’anno in linea con i dati aziendali riportati. Ora la base di utenti della rete sociale dovrebbe crescere del 25,8% a 79,2 milioni al mese. Le cifre di crescita sono state aggiustate più in alto per tutti, maha il più vecchio gruppo di età, con la più grande revisione verso l’alto fatta al gruppo 18 a 24.
Allo stesso modo, l’utilizzo mensile di Instagram negli Stati Uniti crescerà del 23,8% nel 2017, un tasso superiore a quello previsto in precedenza, a 85,5 milioni. All’interno di questa cifra, Instagram espanderà la propria base di utenti tra i soggetti di età inferiore ai 12 anni del 19,0% e quelli dell’età da 12 a 17 dell’8,8%.
“Facebook è fortunato che possiede Instagram, che rimane una piattaforma forte per gli adolescenti”, ha dichiarato il principale analista di eMarketer, Debra Aho Williamson. “Sebbene l’utilizzo dell’app principale di Facebook sia in declino tra gli adolescenti, i marketer saranno ancora in grado di raggiungerli su Instagram”.
Anche se Instagram avrà più utenti statunitensi rispetto a Snapchat, il social network più giovane batte Instagram per gli utenti dai 12 ai 17 anni e dai 1 ai 24. Infatti, l’ultima previsione di eMarketer ha premiato Snapchat che sta superando Instagram e Facebook in termini di utenti totali dai 12 ai 17 e dai 18 ai 24 per la prima volta nel 2017. Di conseguenza, la quota di Snapchat degli utenti della rete sociale americana crescerà al 40,8%.
Come negli Stati Uniti, più di un quarto della popolazione del Regno Unito accederà ad Instagram almeno al mese nel 2017, secondo le ultime previsioni di eMarketer sugli utenti della rete sociale del Paese. In totale, 16,7 milioni di persone nel Regno Unito utilizzeranno la piattaforma ogni mese di quest’anno, con un incremento del 34,8% rispetto al 2016.
Snapchat non sarà molto indietro, con il 21,1% della popolazione – o 14 milioni di persone – accedendo almeno una volta al mese nel 2017. Come con Instagram, Snapchat ha goduto di una forte crescita, quasi raddoppiando la propria base di utenti tra il 2015 e il 2016 , e si prevede un ulteriore aumento del 20,2% quest’anno.
eMarketer ha aumentato le stime degli utenti mensili per Snapchat e Instagram dalla sua precedente previsione, in quanto entrambe le piattaforme continuano ad attirare utenti più giovani, anche disegnando alcuni di loro da Facebook. Tuttavia, eMarketer ha anche abbassato i suoi prospetti di crescita a più lungo termine per Snapchat per riflettere l’apparente successo di Instagram nel wooing degli utenti più giovani con funzioni simili a Snapchat.
Facebook, con circa 32,5 milioni di utenti attivi mensili quest’anno, rimarrà la rete sociale più popolare del Regno Unito. Tuttavia, come sopra indicato, sta perdendo da parte di Snapchat e Instagram tra i gruppi di età più giovani. Tra le età da 12 a 17 e dai 18 ai 24, gli utenti totali di Facebook diminuiranno rispettivamente del 2,8% e del 3,1% nel 2017.
“Facebook è ancora il grande vincitore nei social media”, ha dichiarato Bill Fisher, analista senior del Regno Unito di eMarketer. “Ma sarà un po ‘preoccupato perchè gli utenti più giovani nel Regno Unito stanno seguendo sempre di più Snapchat. Naturalmente, la proprietà di Facebook di Instagram sta ammorbidendo il colpo, e sarà ulteriormente entusiasta di vedere le prospettive a lungo termine di Instagram che sono ancora meglio di quelle di Snapchat “.
Twitter avrà un totale di 12,6 milioni di utenti nel Regno Unito quest’anno, pari al 19,0% della popolazione. La sua base di utenti continuerà a crescere leggermente per tutto il periodo previsionale, battendo Facebook di un livello incrementale quest’anno, ma il suo tasso di aumento sorpassa Facebook, Instagram e Snapchat ogni anno tra il 2018 e il 2021. Entro il 2021, 13,2 milioni di persone nel Regno Unito utilizzerà Twitter, che rappresenta il 19,2% della popolazione.
